Macromediul firmei reprezinta ansamblul factorilor incorporabili ce contituieclimatul general in care acestea isi desfasoara activitatea.Exista patru categorii de astfel de factori care influenteaza modul in care firmele isiobordeaza activitatile de marketing
Macromediul de marketing reprezinta ,,totalitatea factorilor externi firmei ce exercita influenta asupra starii si evolutiei ei si asupra carora firma nu are un control sau o influenta directa.
